Segmentasi, Targeting, dan Positioning Produk Industri Mie 

Instan Merek Indomie

 

1. Pengertian Segmentasi, Targeting, dan Positioning

     a.          Segmentasi

Segmentasi adalah suatu proses kegiatan membagi suatu pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang berbeda berdasarkan kebutuhan, karakteristik, dan kebutuhan tertentu. Kelompok-kelompok ini dibagi berdasarkan geografis, demografis, perilaku, dan psikografis.

     b.          Targeting

Targeting adalah proses menyeleksi dan mengidentifikasi target pasar mana yang akan dituju perusahaan agar segala sumber daya dan biaya yang dikeluarkan dapat efektif dan efisien.

      c.          Positioning

Positioning adalah proses menempatkan dan merancang image produk agar produk yang dihasilkan dapat menarik perhatian konsumen dan menciptakan image positif bagi konsumen.

 

1. Segmentasi, Targeting, dan Positioning Indomie

     a.          Segmentasi

·       Segmentasi Geografis

Menurut segmentasi geografis, segmentasi produk Indomie sangat luas jangkauannya yaitu di seluruh Indonesia maupun seluruh dunia. Indomie merupakan pangsa pasar mie nomor 1 di Indonesia yang pendistribusinnya sangat masif di seluruh daerah di Indonesia. Maka tidak heran dengan cangkupan yang luas Indomie dapat menjangkau seluruh kalangan masyarakat.

·       Segmentasi Demografis

Berdasarkan segmentai demografis yang dibagi menjadi usia, jenis kelamin, dan pendapatan. Indomie sangat sangat cocol dan layak di konsumsi oleh segala jenis segmentasi demografis ini. Indomie dapat dikonsumsi dari semua kalangan usia mulai dari anak-anak, remaja, dan orang tua tetapi tetapi tetap memperhatikan kuantitas konsumsinya. Indomie juga cocok dikonsumsi oleh laki-laki dan perempuan serta harga Indomie yang tergolong murah sehingga Indomie dapat dikonsumsi oleh seluruh kalangan masyarakat baik kalangan bawah maupun kalangan atas.

·       Segmentasi Perilaku

Karena Indomie ini merupakan makanan instan yang praktis, maka tidak heran perilaku mengkonsumsi Indomie ini dapat dilakukan dengan kuantitas sering dan sebagai pengganti makanan pokok, walaupun tetap tidak boleh berlebihan dalam mengkonsumsinya.

·       Segmentasi Psikografis

Indomie sangat digemari oleh seluruh kalangan masyarakat, maka dari itu Indomie cocok dikonsumsi oleh semua karakteristik masyarakat, terutama bagi mereka yang memiliki gaya hidup yang cenderung konsumtif dan praktis.

 

     b.          Targeting

Didapati bahwa target pemasaran dari produk Indomie yaitu anak-anak, remaja, dan orang tua walaupun lebih menonjol ke remaja terutama mahasiswa yang masih menyewa kost yang sangat memperhatikan standar harga yang terjangkau. Dan dengan harga yang murah dan terjangkau Indomie juga menargetkan masyarakat kalangan menengah dan bawah.

 

      c.          Positioning

Indomie adalah merek mie instan paling terkenal baik di Indonesia maupun di dunia, ini dapat dibuktikan pada tahun 2021 Indomie masuk salah satu dari 10 merek paling digemari di dunia. Ini juga diperkuat Indomie dapat membangun brand image yang  kuat dan menarik sehingga dapat memposisikan sebagai leader market mie instan di Indonesia yang dapat menembus pasar Internasional.

 

Nama              : Nila Mufnil Kamila

NPM               : 15218320

Kelas               : 4EA17

Mata Kuliah   : Manajemen Pemasaran Era Rev. Industri 4.0

Dosen              : Ibu Tia Chisca Anggraeni